品牌命名与标志设计作用

在诺维视觉品牌设计以来,很多新公司,知名度不高,产品也新上市,不建议一开始就用纯图案来当标志,应该加上文字符号增强品牌识别性和认知性强化记忆和传播效果。首先我们要先弄清楚一个概念品牌命名标志设计作用!

品牌称号,不是一个简略的记号,它能强化定位,参加竞赛,并且还以其也许隐含的形象价值“使某一品牌取得耐久的商场优势”。任何一个好的姓名品牌命名都将变成公司开展中的一个品牌,这个品牌将会让公司取得信任,然后得到疾速开展的时机。在从外部了解公司时,第一个被人留意到的公司象征即是视觉形象传达的重要手法。品牌与象征能一体化的理由,恰是因为象征是视觉形象的传达手法。象征规划/logo规划说得极点一点,即是“体现公司的心脏”。传达视觉形象的品牌象征是凝缩公司理念、方针和特征的结晶,因而象征规划是公司品牌规划的“中心”。诺维视觉设计觉得尽管战略可以将来再批改,可是象征一旦完结却无法简略地进行批改。品牌象征规划在哪些方面比品牌命名具有更强的效果:

(1)可记忆性。品牌图画和象征物/吉祥物规划比品牌称号(文字)更具有可记忆性和可识别性。可以使用这一点来加强品牌称号的可记忆性和可识别性,即加强消费者心里品牌象征与品牌称号之间的联络。如上述海尔品牌的象征物与品牌称号的联络就十分亲近:“孩儿”与“海尔”、蓝色和泳装与“海”。

(2)简练性。品牌图画和象征物比品牌称号(文字)更简练:如英国的威斯特敏斯特国民银行(National Westminster Bank)的称号对比冗长,而这个品牌的图画象征——一个三角形符号十分简练,因而常常很方便地被用于该银行的推广材料和办理材料上。

(3)可转移性。品牌图画和象征物比品牌称号更具有跨文明的商场可转移性。因为图画和象征物都对错言语信息,受文明因素的影响不像言语信息那样深,对比简略被不一样文明的消费者所认同,因而,品牌图画和象征物对比适用于品牌的商场拓展和商品延伸。例如,品牌称号McDonald’s进入中国商场要将称号转换为“麦当劳”,而其图画(“M”字型金色拱门)和象征人物(麦当劳大叔)就不需要改动。

(4)有形性。品牌象征规划比品牌命名更具有有形性(或形象性)。这一点格外合适提供无形商品的效劳业:如花旗银行的书法象征、图画象征比花旗银行的称号本身更能形象地提示这家银行的效劳理念。

(5)趣味性:品牌象征(特别象征物)比品牌称号更具有趣味性:如麦当劳大叔、山德士上校(肯德基)、米老鼠和唐老鸭(迪斯尼)等品牌象征物,都充溢情味和故事色彩,比它们的品牌称号更吸引人。

品牌象征的规划原则是将前述品牌规划5项原则详细地化为以下原则:
独特性。品牌象征的规划应当实现与现有象征之间的区别最大化。要战胜复杂化,力求简略易记。
一致性。品牌象征要尽也许与其他品牌要素保持一致或挨近。
可转移性。为有效地在不一样的文明中传达,象征色彩和象征图画要慎重重虑。
适应性。品牌象征要可以在包含报纸、传真和因特网等多种媒体上使用。
长久性。品牌象征中的书法和图画最佳不要容易改动,以便增强品牌的牢靠感和可信任度。
保护性;品牌象征应当向方针商场所在地的有关机构申请象征注册。

品牌象征的规划应留意不喧宾夺主,因为品牌要素的主体是品牌称号,品牌象征是辅佐要素,是为加强品牌称号的意义性、可记忆性和可识别性等效劳的。美国有一个电池品牌称号叫Eveready,选用一只敲鼓兔子作为品牌象征物来做广告,因为兔子形象太吸引人,致使广告观众全然不留意电池品牌的称号,这种喧宾夺主的品牌广告反而降低了品牌的识别性。力邦品牌历经多年的品牌规划锻炼,象征规划是力邦的中心特长,在象征规划方面有独特见树,从品牌分析、定位、构思,到规划成型,在实践中构成了特性、科学、专业的老练工作形式,并且在实践中构成的“力邦象征规划构思简报系统”让象征创作的进程、结果更有掌控性。

(一)品牌名称设计

1、设计要求

 (1)易懂好记,易于传播沟通。这是品牌记忆点的关键所在,产品所起的名字应该不冷僻,为大多数人一目了然,读起来朗朗上口。好名字本身就是一则微型广告。品牌设计时,文字上要简洁流畅,读音清晰响亮,节奏感强,易于传播沟通。

(2)鲜明、独特,富有个性。优秀的品牌名是与众不同的,一般都

是特色鲜明,极有自我个性。使顾客一目了然,过目不忘。

(3)揭示产品功能、利益。品牌要表示产品的性能、用途,揭示产品能够提供给消费者的效用和利益,品牌要与产品实体相符合,能反映产品的效用。

(4)突出情感诉求,寓意美好。消费者购买的归根到底不是产品本身,而是心理上的想象和感受,如果产品名称仅仅停留在属性或功能上,在同质化的海洋里,消费者只能随机选择,而不会特意关注,只有突出情感、文化等内涵的诉求,才能吸引受众。

 2、设计思路

(1)核心价值的定位。品牌的典故、功能、个性、风格都可能成为品牌定位的依据,但是,通常一个品牌理论上只能有一种真正意义上的定位。

(2)要有清晰的概念。概念清晰准确,就能振奋人心,先声夺人,使消费者在清晰的概念中知道自己应选择什么品牌。

(3)要有鲜明的描述。简洁、明了、富有感染力的名称描述,表达了品牌的特征,在消费者心目中占据位置,并能迅速传播开来,提升品牌形象

3、常用方法

 如何命名一个令人满意的、让消费者乐于接受的品牌名称

其常用方法有:

(1)人名(公司名)作品牌名。如“张小泉”、“李宁”、“福特”。

(2)地名作品牌名。如“茅台酒”、“青岛啤酒”、“上海牌手表”。

(3)动物名作品牌名。如“小天鹅”、“狼”、“白象”。

(4)花草树木名作品牌名。如“春兰”、“水仙”、“菊花”、“椰树”。

(5)数字或数字与文字组合作品牌名。如“85818”、“7-11”、“三枪”。

(6)“宝”字作品牌名。如“大宝”、“健力宝”、“青春宝”。

(7)产品的组分作品牌名。如“两面针”、“玉兰油”、“Coca-Cola”.

(8)由美好联想的词作品牌名。“美的”、“永芳”、“美加净”。

(9)以产品功能作品牌名。如“健力宝”、“脑轻松”、“保龄参”。

(10)象征地位的名称作品牌名。如“太太”、“老板”、“豪门”。

(11)组合字首作品牌名。如“NEC”、“ IBM”、“3M”。

(二)品牌标志设计

1、设计要求

要求以文字、符号、图案和组合为标志内容。

(1)人们更容易识别符号、图案,品牌需要标志,便于消费者识别、记住。

(2)运用文字、符号、图案和组合来表达品牌,可以强化品牌定位。使消费者印象深刻,留下深深的烙印,一有提示马上联想起品牌。

2、设计思路

(1)简洁、凝炼。标志设计要使人一目了然、过目不忘。符号和简单的图形较得宠。

(2)独特、新颖。品牌标志要有创意,品牌标志要具有独特、新颖。品牌的独创性、新颖性越强,越能吸引消费者、越能与竞争对手区别开来,受到的保护力也越大。

因此品牌命名与标志设计作用是非常重要的,掌握专业的知识与文化素养和设计经验才能把标志设计好,品牌命名好!

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